Zlínský kraj letos potvrzuje, že patří mezi nejzajímavější a nejživější turistické regiony v Česku. Jen ve třetím čtvrtletí roku 2025 se v hromadných ubytovacích zařízeních ubytovalo 314 324 lidí, což je meziročně o čtyři procenta víc. A nerostou jen počty hostů – víc přenocování znamená i víc času stráveného v kraji. Celkem tu návštěvníci během července až září strávili 927 125 nocí, tedy o 3,4 % víc než loni.
Velkou roli hrají zahraniční hosté, jejichž počet se dostal na nejvyšší úroveň za poslední dekádu. V létě do regionu zavítalo 46 475 lidí ze zahraničí, což představuje téměř 15 % všech návštěvníků. Tradičně převládají turisté ze Slovenska a Polska, ale výrazně jsou zastoupeni také Němci, Rakušané a Maďaři. Projevuje se tak dlouhodobá spolupráce se sousedními zeměmi i cílené marketingové aktivity zaměřené právě na tyto trhy – od presstripů přes účast na akcích pro odborníky až po online kampaně zaměřené na aktivní dovolenou a zážitky.
Lidé v regionu tráví víc času
Průměrná délka pobytu se ve třetím čtvrtletí držela na 2,9 noci, což je nad republikovým průměrem. Zahraniční hosté zde navíc strávili o 11 % nocí více než loni. Ukazuje se tak, že návštěvníci sem nejezdí jen „na otočku“, ale chtějí kraj opravdu poznat — od přírody a historie až po místní kuchyni. Pomáhá tomu čím dál pestřejší nabídka: lázně v Luhačovicích, široká škála kulturních míst, kvalitní gastronomie i nově vznikající zážitkové produkty.
Zlínský kraj je propojkou relaxace, aktivní turistiky a poznávání. Mnoho návštěvníků si kombinuje pobyt ve Zlíně — s jeho funkcionalistickou architekturou a bohatým kulturním programem — s výlety do okolí. Velkým lákadlem je Kroměříž, kde arcibiskupský zámek čím dál víc slouží i pro firemní a společenské akce. A samozřejmě nesmí chybět Valašsko s dřevěnicemi nebo Slovácko se silnou folklorní a vinařskou tradicí.
Růst patří mezi největší v republice
Zlínský kraj se letos drží mezi třemi nejrychleji rostoucími regiony v Česku. V pěti krajích dokonce návštěvnost klesala, ale tady se trend vyvíjí opačně. Za první tři čtvrtletí roku 2025 navštívilo kraj 683,9 tisíce hostů, tedy o 4,5 % víc než loni. Domácích návštěvníků přibylo o 3,2 %, těch zahraničních dokonce o 12 %. Počet přenocování dosáhl 1,885 milionu, což znamená meziroční růst o 3,6 %.
Region tak potvrzuje, že dlouhodobé plánování, spolupráce s partnery a moderní marketing přinášejí konkrétní výsledky. A ambice jsou jasné: nejen aby se návštěvníci vraceli, ale aby objevovali i méně známé, klidnější kouty kraje.
„Zlínský kraj je dnes vnímaný jako místo, které dokáže nabídnout široké spektrum zážitků — od baťovské tradice přes lázně, folklor až po moderní infrastrukturu. A čísla třetího čtvrtletí roku 2025 ukazují, že přitažlivost regionu se dál promítá i do reálných výsledků a pozitivních zážitků turistů,“ doplnil Lubomír Traub, zastupitel statutárního města Zlína.
Zdroj a foto: Zlínský kraj
